テンポジムショパートナー　インタビュー

有限会社 ザッソ クリエイティブ　　高見裕一さん

テンポジムショには店舗についてさまざまな問合せが寄せられており、それに共働していただいている開業支援パートナーがいます。
開店に際して看板デザイン、販促ツールの制作などのご相談をいただくこともあり、今回、そのようなそのご相談に対応いただいている開業支援パートナーの1つである「zasso creative inc.」の高見さんからお話しを伺いました。

価値観の共有、狙いの具体化

―――いままで手がけたお仕事について、難しかったことやトラブルなどについて聞かせてください。

これまでに、ビューティサロンやクリニックなどのオープンに必要な、ビジュアル面（ロゴタイプやグラフィックデザイン）のお手伝いをさせていただきました。
新規にオープンやリニューアルするということは、その地域、その時代に「デビュー」すること。できるだけ華やかに、個性をアピールしたいところです。

期待に応えるべくオーナーさんの心意気に追従した、ベストな表現を提供できるよう心がけておりますが、なかなかうまくいかないこともあります。
こういったことに不慣れなオーナーさんがうまく考えや思いを伝えられないことによる、コミュシュニケーション不足が原因であることが多いようです。
オーナーさんが気に入って自信をもって、大切に使い続けていただけるものを仕上げることが最大の目的です。
そのために、「その事業に見合ったグラフィックが必要であろうし、そのグラフィックがフィットする事業内容でなければならない、という考えに基づいてお手伝いさせていただいています。

最近のお仕事

―――今、手がけていらっしゃる、または最近のお仕事は？

最近では「立ち食いそば・うどんのチェーン店」のグラフィックの依頼をいただきました。
乱立するこの業態のなかでどう差別化を図るか。というのが最大の課題となります。

―――依頼時に具体的なイメージや要望はありましたか？

漠然とした状態から始まりました。
そもそも「屋号」をどうするのか？というところからスタートです。
実際にデザインされたものを目の前にしないと分からないことも少なくありません。
そうそう決め切れるものではありませんが、専門家などの意見を参考に絞り込んで、具体的なデザインを数案おこしました。

―――デザイン案を起こす上で注意されたことは？

最初の段階で細かいことに捕らわれていると方向性がブレてしまうことがあります。常に最終目標を見据えながら検討していきます。
「立ち食いでありながらも、妥協しない本格的なおいしさを提供する店」といったコンセプトのお店を出現させる為に、今回のデザインでは「派手さはなくとも、職人気質のムード漂うもの」といった本格感を表現する必要がありました。
デザインコンセプトに沿ってディティールを調整しました

―――「職人気質のムード」というとすこし気難しい感じですが・・・

ひとつ間違えば、敷居の高い店のイメージになってしまいそうです。
だから、店名を馴染みやすくリズムのあるもので力強く表現。
「立ち食い」という根本的なところを見失わないで、最終的なデザインをブラッシュアップしていきました。駅前の定番の麺処になっていってくれるとうれしいですね。

ロゴを決める上で・・・

―――開店を考えているテンポジムショ会員の方へ、お店のロゴを決める上でのアドバイスをいただけますか？

大事なことは「ロゴの制作」や「店舗の設計」といったソフト面を進めることで気持ちが目一杯になってしまわないことです。いくらソフト面が良質なものに仕上がっても、お店で提供するものがベストな状態で、自信のあるものになっていなければ、元も子もありません。
お店にとって良い顧客は「ロゴデザイン」や「店舗デザイン」などの「見せかけ」で獲得できるものではありません。しかしそれらは、ニュースを生み出したり、新規のお客さんを獲得するために、大変重要な要素となりチカラとなることがあるものと信じております。

本日は、お忙しいところ、ありがとうございました。

■高見裕一さん経歴

日清食品（パッケージ・広告・POP）、ユニリーバ（広告・POP）、日清オイリオ（パッ ケージ・POP）、日経BP社（広告・パンフレット）、社団法人コンピュ−タエンタ−テインメント協会（マーク作成）、日東紅茶（パッケージ・POP）、キッコーマン（パッケージ）、コスモ石油（POP・広告）、PDC株式会社（POP）、日本郵政公社（POP）、アミューズバイト（POP）、ニトムズ（パッケージ・POP）、ブリヂストン（広告）、ロッテリア（POP）、セイコーS-YARD（広告）、日立製作所（パンフレット）、ニチレイ（パッケージ）、東芝電池（パッケージ・POP）、不二家（パンフレット）〜など